В этой небольшой редакции между компьютерами и офисной мебелью — детский уголок, здесь и доска с мелками, и раскраски с карандашами и фломастерами. Так сложилось, что в коллективе редакции Петропавловск News работают в основном женщины, и дети делают уроки и рисуют, пока мамы расшифровывают тексты и пишут материалы. Эта душевная особенность небольшой редакции стала поводом для спецпроекта в Instagram Stories, где вначале были просто фотографии детей, потом поделки, которые можно сделать своими руками с детьми, а потом даже выездная инста-трансляция из салона, где подарки делают уже профессионально.
Эту идею коллективу подсказали специалисты Internews — Зарина Ахматова и Анна Сухачёва, которые проводили для редакции резиденцию.
Резиденция — формат обучения в стенах редакции без отрыва сотрудников от работы. Менторы работают со всеми сотрудниками, показывают в режиме реального времени, что и как можно изменить в работе редакции для достижения целей, определённых редакцией.
У резиденции Internews для Петропавловск News две задачи. Освоить новые мультимедиа-инструменты и форматы, чтобы привлечь на сайт новую аудиторию, разработать новые рекламные предложения, чтобы увеличить доходы, а значит, и устойчивость медиа.
В редакции — утренняя планёрка. Обсуждают темы дня. Тут же вместе с менторами выбирают мультимедиа-инструменты, которые можно использовать.
«Это было как откровение. Мы не умели этого делать, видели на других сайтах, думали, что там сидят большие команды. И вот несколько часов — и мы уже можем сами делать и тесты, и карты, и истории в формате было-стало. Сами, не нужны программисты, это не занимает много времени. И это такой большой заряд для вдохновения», — говорит Екатерина Назаренко, руководитель проекта Петропавловск News.
Можем сделать быстро и сами. Для команды проекта это имеет большое значение. Коллектив Петропавловск News полностью на самоокупаемости. 10 лет назад газета «Петропавловск.kz» принадлежала местным бизнесменам и была убыточной. Коллективу предложили выкупить её за долги по заработной плате. Так появилась новая редакция сначала газеты, а через пару лет и сайта https://pkzsk.info.
«С самого начала мы оптимизировали все расходы, изменили рабочие процессы, рассчитались с долгами. Но ситуация на рекламном рынке ухудшалась, а цена за печать тиража только росла. Мы приняли решение развиваться в интернете. Сначала просто давали еженедельные выпуски, потом стали развивать соцсети, запустили ежедневную ленту новостей. Мы не ждали каких-то быстрых денег от интернета, но мы понимали, что в этом направлении нужно развиваться», — рассказывает Екатерина.
В 2018 году Петропавловск News стал партнером Internews. Точечная работа над бизнес-процессами в редакции и медиа-китом для клиентов, резиденция и теперь постоянная работа с менторами в режиме онлайн — в этом заключается помощь Internews.
«Резиденция — очень хороший формат для обучения команды редакции. Это не рассказ о чём-то новом от человека, который побывал на тренинге или конференции. Это общий процесс для журналистов, которые теперь видят, как это можно повернуть и сделать, для шеф-редактора, который стандартные пресс-релизы теперь может делать по-новому. И мы тут же по аналитике сайта видим результат наших изменений», — отмечает Екатерина Назаренко.
Тест «10 вопросов о Петропавловске» — один из результатов резиденции на Петропавловск News. Предлагаем вам пройти его.
Резиденции проводятся в рамках региональной программы в Центральной Азии — «Проект поддержки доступа к информации» в Казахстане и Таджикистане при поддержке Агентства США по международному развитию (USAID).
